О чём писать врачу в блоге: 40 тем для постов и пропорция, которая приводит пациентов

Врачу стоит писать о том, что пациенты спрашивают на приёме, чего они боятся и что их ждёт у вас в кабинете. Рабочая пропорция тем для постов врача: 50% пользы, 30% доверия и личного, 20% приглашений на приём. Ниже — 40 тем по шести рубрикам. В квадратные скобки подставьте свою специальность.

Польза и объяснения

Это основа контента врача: такие посты сохраняют и пересылают.

1. 5 симптомов, с которыми нельзя ждать и нужно идти к [специалисту] сразу
2. Как подготовиться к первому приёму, чтобы он прошёл с пользой
3. Какие анализы на самом деле нужны при [жалобе], а какие сдают зря
4. Что происходит во время [процедуры]: шаг за шагом
5. Как прочитать свои анализы и не испугаться стрелочек
6. Как отличить [состояние А] от [состояния Б]
7. Памятка: что делать и чего не делать после [процедуры]
8. Словарь: 5 терминов из заключения, которые пугают пациентов
9. Разбор вирусного совета из интернета: работает ли это
10. Ответ на самый частый вопрос на приёме

Мифы и страхи

Страх — главная причина, по которой пациент откладывает визит. Каждый такой пост приближает его к записи.

11. 5 мифов о [профиль], в которые верят даже врачи
12. «Это больно?» — честно про ощущения при [процедуре]
13. «Само пройдёт»: когда пройдёт, а когда нет
14. Почему дорогое лечение не всегда лучше
15. Почему один врач говорит одно, а другой — другое
16. «Мне неловко об этом спрашивать»: отвечаю на деликатные вопросы
17. Миф про возраст: «в моём возрасте уже поздно»

Кейсы без нарушения врачебной тайны

Истории пациентов публикуйте только обезличенными или с письменного согласия. Подробнее — в статье «Что врачу нельзя писать в блоге».

18. «Пациентка пришла с X, а дело было в Y»: собирательный образ
19. Почему я отказала пациенту в процедуре, которую он просил
20. Как мы принимаем решение о лечении: логика врача на примере
21. Пациент пришёл после самолечения: что пошло не так
22. Ошибка, которую часто делают до прихода ко мне

Личное и доверие

Пациент выбирает не диплом, а человека. Эти посты превращают запрос «врач рядом» в «хочу именно к ней».

23. Почему я стала врачом именно этой специальности
24. Мой рабочий день: как он выглядит на самом деле
25. Чему я училась в этом году: конференции, курсы, инсайты
26. Как я выбираю врача для себя и своей семьи
27. Мои принципы работы с пациентами
28. Чего я никогда не делаю на приёме
29. Почему я завела блог

Вовлечение

30. Опрос: как вы думаете, это правда или миф? (ответ — в следующем посте)
31. Тест из 5 вопросов: пора ли вам к [специалисту]
32. Рубрика «Вопрос — ответ»: собираю вопросы в комментариях
33. «Сохраните себе» — памятка-картинка
34. «Допишите фразу: Я боюсь идти к врачу, потому что…»

Приглашение на приём

Эти посты продают, но их не больше 20%. Пишите их без гарантий результата и давления.

35. Как проходит первичный приём у меня: что вас ждёт
36. С чем ко мне можно прийти, а с чем лучше к другому специалисту
37. Из чего складывается стоимость лечения: честно и прозрачно
38. Что делать, если страшно записываться: маленькие шаги
39. «Когда мне не нужен врач»: честный пост, который строит доверие
40. Как записаться ко мне: все способы и что подготовить

Как составить контент-план из этих тем

При 3 постах в неделю за месяц выходит 12 постов: 6 полезных (рубрики «Польза» и «Мифы»), 4 личных и кейсовых, 2 приглашения. Вовлекающие форматы удобнее делать в сторис и кружках. Писать быстрее поможет нейросеть — готовые промпты в статье «Промпты для врача».

Ещё по теме

*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.